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文案斷想集
作者：子孟 時間：2009-12-17 字體：[大] [中] [小]
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9.3日 星期四 晴 陽光明媚
我不時變換著坐姿，眼光偶爾飄向窗外的火燒云，苦思冥想著如何繼續(xù)接下來的陳述，像一個便秘的家伙在馬桶上苦苦運用內(nèi)力打通各大腸道。天色漸漸下沉，語感卻被凝滯著，是的，這讓人覺得痛苦，但是發(fā)泄出來后就會有淋漓的快感和說不出來的暢快，內(nèi)力提升了，離卓越也會更近一步。
9.13日 星期日 多云 白云像棉花糖一樣
在中國，讓具有理想主義氣息和完美主義傾向的年輕人去做一名文案，注定是一次巨大的考驗。因為他們?nèi)狈v練與生活體驗，他們不會真正了解消費形態(tài)，就更不要談在文案中展現(xiàn)出有效的溝通力。但反常的是，文案群體構成還是以年輕人占大多數(shù)，因為這是一個還不會真正去尊重、欣賞文案的國度，所以很少有閱歷豐富的中年人會選擇做這一行當用來謀生或再愿意真正執(zhí)筆去寫；而往往是，他們寫出來的文案才最具有力量。夢想和堅持很容易在現(xiàn)實環(huán)境中遭遇磕絆甚至打擊，越來越多的新手在孤立無援的境地和自身痛苦的反思呻吟中會破繭成蝶嗎？我們?yōu)槭裁催�要繼續(xù)選擇這一行業(yè)？為什么還要去做一名廣告文案？
9.16 星期三 陰 希望下班時不要下雨
我再也回想不起是什么讓自己信誓旦旦要進入這個行業(yè)。那個靈光閃現(xiàn)的剎那間的觸動，也許只是一則有趣的廣告吸引住了我，就如你就這樣對一個姑娘莫名地動了心，走在繁花似錦的大街上，你的眼睛，你的腦海里，直接、迅速、自動屏蔽掉周遭的異性，只剩下她。那是最好的年代，也是最壞的年代。在未見到真正的世面之前，我繼續(xù)接受廣告圣經(jīng)的蠱惑——不做總統(tǒng)就做廣告人，我們是文字背后的商人，我們是會寫字的銷售員……伸手摘星吧，把你的輪船行駛在夜幕之中。
9.23 星期三 晴 今天是個好天氣
大衛(wèi)·奧格威，李奧·貝納，威廉·伯恩巴克，詹姆斯·韋伯·揚，羅瑟·里夫斯之流的大佬早已退出人間舞臺。登上神壇接受膜拜與敬仰、麥迪遜大道上叼著煙斗的背影、詭譎的眼神、叱咤風云的情景，如今也只能存在于我等的意淫之中，神被創(chuàng)造出來后，作為與神有所區(qū)別的蕓蕓眾生，我們緊緊跟隨神的腳步。
10.9 星期五 晴 長假結束了
一本正經(jīng)的教科書還在講授死板過時的理論，教授們的書抄抄改改就好了，你整合一下我的，我借鑒一下你的。在網(wǎng)上悄然流傳著坊間秘籍逐漸不是秘密，國際4A依舊是廣大熱血青年盲目向往的神祗，本土廣告公司抖索著精神幻想能夠分庭抗禮。時代變了，混亂的狀態(tài)始終沒有變。我們還是在大量的浪費，言語里飽含著撒謊，執(zhí)迷不悟地去強暴大眾的試聽，引導他們的消費習慣，夸大他們的虛榮攀比心理，制造泡沫，制造幻想，在這一方面，廣告首當其沖是罪魁禍首。
10.18 星期日 多云 心情見好
外行人說到廣告幾乎都會不假思索地從嘴里蹦出倆詞——創(chuàng)意。是的，創(chuàng)意就是廣告的桂冠，是披在廣告人身上的五彩霞倌�？墒�，創(chuàng)意是什么？你所想的創(chuàng)意和我所想的創(chuàng)意一樣嗎？我想到現(xiàn)在我們都還是各持己見，沒有統(tǒng)一的口徑吧。努力關心一下在我們生活中所出現(xiàn)的廣告，就會發(fā)現(xiàn)絕大部分有趣的好玩的廣告作品，只是在廣告節(jié)上等待領獎，只被收錄進教科書給菜鳥們上重要的一課，只存于自娛自樂的飛機稿里。
10.24 星期六 陰 呆在家里吧
身為凡夫俗子，無論你是被人叫為靚仔還是先生，坐著公車還是開著小汽車去上班，坐在寫字樓里看云起云浮還是奔波在外，我們享受的共同權利之一就是接受平庸廣告的轟炸。越繁華墮落的地方，轟炸就越密集。
11.10 星期二 小雨 明天光棍節(jié)
大多數(shù)文案可能一輩子都寫不出一篇偉大的文案，甚至連優(yōu)秀都沾不上邊，他們只是一個用來安慰客戶的文字創(chuàng)作工具，一個出賣靈魂的可憐的叫喚的小丑，不是作家，也不是商人。帶著腳銬跳舞的是犯人兼行為藝術家——這是不可避免的尷尬事實。我立場有些模糊了，但我始終認為有反省、覺悟的精神是可貴的。
子孟，品牌營銷實戰(zhàn)專家 ， 品牌價值策略創(chuàng)造商，深圳巨名品牌營銷顧問機構總監(jiān)。www.szjmo.com.cn 聯(lián)系方式：email：jmo1999@163.com 移動電話：13714088150 電話：0755-88316311 88316092