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文案斷想集
作者：子孟 時(shí)間：2009-12-17 字體：[大] [中] [小]
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9.3日 星期四 晴 陽光明媚
我不時(shí)變換著坐姿，眼光偶爾飄向窗外的火燒云，苦思冥想著如何繼續(xù)接下來的陳述，像一個(gè)便秘的家伙在馬桶上苦苦運(yùn)用內(nèi)力打通各大腸道。天色漸漸下沉，語感卻被凝滯著，是的，這讓人覺得痛苦，但是發(fā)泄出來后就會(huì)有淋漓的快感和說不出來的暢快，內(nèi)力提升了，離卓越也會(huì)更近一步。
9.13日 星期日 多云 白云像棉花糖一樣
在中國(guó)，讓具有理想主義氣息和完美主義傾向的年輕人去做一名文案，注定是一次巨大的考驗(yàn)。因?yàn)樗麄內(nèi)狈v練與生活體驗(yàn)，他們不會(huì)真正了解消費(fèi)形態(tài)，就更不要談在文案中展現(xiàn)出有效的溝通力。但反常的是，文案群體構(gòu)成還是以年輕人占大多數(shù)，因?yàn)檫@是一個(gè)還不會(huì)真正去尊重、欣賞文案的國(guó)度，所以很少有閱歷豐富的中年人會(huì)選擇做這一行當(dāng)用來謀生或再愿意真正執(zhí)筆去寫；而往往是，他們寫出來的文案才最具有力量。夢(mèng)想和堅(jiān)持很容易在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中遭遇磕絆甚至打擊，越來越多的新手在孤立無援的境地和自身痛苦的反思呻吟中會(huì)破繭成蝶嗎？我們?yōu)槭裁催�要繼續(xù)選擇這一行業(yè)？為什么還要去做一名廣告文案？
9.16 星期三 陰 希望下班時(shí)不要下雨
我再也回想不起是什么讓自己信誓旦旦要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。那個(gè)靈光閃現(xiàn)的剎那間的觸動(dòng)，也許只是一則有趣的廣告吸引住了我，就如你就這樣對(duì)一個(gè)姑娘莫名地動(dòng)了心，走在繁花似錦的大街上，你的眼睛，你的腦海里，直接、迅速、自動(dòng)屏蔽掉周遭的異性，只剩下她。那是最好的年代，也是最壞的年代。在未見到真正的世面之前，我繼續(xù)接受廣告圣經(jīng)的蠱惑——不做總統(tǒng)就做廣告人，我們是文字背后的商人，我們是會(huì)寫字的銷售員……伸手摘星吧，把你的輪船行駛在夜幕之中。
9.23 星期三 晴 今天是個(gè)好天氣
大衛(wèi)·奧格威，李?yuàn)W·貝納，威廉·伯恩巴克，詹姆斯·韋伯·揚(yáng)，羅瑟·里夫斯之流的大佬早已退出人間舞臺(tái)。登上神壇接受膜拜與敬仰、麥迪遜大道上叼著煙斗的背影、詭譎的眼神、叱咤風(fēng)云的情景，如今也只能存在于我等的意淫之中，神被創(chuàng)造出來后，作為與神有所區(qū)別的蕓蕓眾生，我們緊緊跟隨神的腳步。
10.9 星期五 晴 長(zhǎng)假結(jié)束了
一本正經(jīng)的教科書還在講授死板過時(shí)的理論，教授們的書抄抄改改就好了，你整合一下我的，我借鑒一下你的。在網(wǎng)上悄然流傳著坊間秘籍逐漸不是秘密，國(guó)際4A依舊是廣大熱血青年盲目向往的神祗，本土廣告公司抖索著精神幻想能夠分庭抗禮。時(shí)代變了，混亂的狀態(tài)始終沒有變。我們還是在大量的浪費(fèi)，言語里飽含著撒謊，執(zhí)迷不悟地去強(qiáng)暴大眾的試聽，引導(dǎo)他們的消費(fèi)習(xí)慣，夸大他們的虛榮攀比心理，制造泡沫，制造幻想，在這一方面，廣告首當(dāng)其沖是罪魁禍?zhǔn)住?BR> 10.18 星期日 多云 心情見好
外行人說到廣告幾乎都會(huì)不假思索地從嘴里蹦出倆詞——?jiǎng)?chuàng)意。是的，創(chuàng)意就是廣告的桂冠，是披在廣告人身上的五彩霞倌�？墒牵瑒�(chuàng)意是什么？你所想的創(chuàng)意和我所想的創(chuàng)意一樣嗎？我想到現(xiàn)在我們都還是各持己見，沒有統(tǒng)一的口徑吧。努力關(guān)心一下在我們生活中所出現(xiàn)的廣告，就會(huì)發(fā)現(xiàn)絕大部分有趣的好玩的廣告作品，只是在廣告節(jié)上等待領(lǐng)獎(jiǎng)，只被收錄進(jìn)教科書給菜鳥們上重要的一課，只存于自娛自樂的飛機(jī)稿里。
10.24 星期六 陰 呆在家里吧
身為凡夫俗子，無論你是被人叫為靚仔還是先生，坐著公車還是開著小汽車去上班，坐在寫字樓里看云起云浮還是奔波在外，我們享受的共同權(quán)利之一就是接受平庸廣告的轟炸。越繁華墮落的地方，轟炸就越密集。
11.10 星期二 小雨 明天光棍節(jié)
大多數(shù)文案可能一輩子都寫不出一篇偉大的文案，甚至連優(yōu)秀都沾不上邊，他們只是一個(gè)用來安慰客戶的文字創(chuàng)作工具，一個(gè)出賣靈魂的可憐的叫喚的小丑，不是作家，也不是商人。帶著腳銬跳舞的是犯人兼行為藝術(shù)家——這是不可避免的尷尬事實(shí)。我立場(chǎng)有些模糊了，但我始終認(rèn)為有反省、覺悟的精神是可貴的。
子孟，品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家 ， 品牌價(jià)值策略創(chuàng)造商，深圳巨名品牌營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)總監(jiān)。www.szjmo.com.cn 聯(lián)系方式：email：jmo1999@163.com 移動(dòng)電話：13714088150 電話：0755-88316311 88316092